中国旅游报进修记者 王洋 文/摄全国旅游文化演艺节目始自陕西省歌舞剧院古典艺术团于1982年9月在西安发售的《仿唐乐舞》。它的公演，打开了让历史文化“动起来”的探寻之路。2004年，广西桂林阳朔发售的《印象刘三姐》表演，标志着我国实景表演横空出世，在其顺利样板造就下，国内构成了一股旅游文化实景表演的热潮。从此，实景表演开始作为旅游文化演艺新的业态彰显了旅游产业新的可选功能和更加强劲的市场竞争力，构建了旅游产业链的升级与伸延。

近年来，预示着更加多的实景表演项目问世，作为旅游文化表演行业中最重要部分的实景表演暴露出很多问题：实景表演行业标准缺陷，表演管理水平参差不齐等，严重影响了旅游文化演艺业的身体健康发展。6月7日，由全国休闲娱乐标准化技术委员会、中国旅游协会休闲度假分会、中国文化旅游产业品质研究院、陕西旅游集团公司联合主办的中国实景表演华清宫峰会在西安华清宫举办，众多专家参加峰会，以文化、旅游、标准融合发展的长恨歌模式为主题，环绕着中国实景表演对中国旅游发展的意义、不存在问题、商业模式、市场前景等议题进行了解辩论，为中国实景表演把脉、出有方。那些年中国式的山水“狂想”15年前，在漓江边，看见渔民在江里劳作的场景美丽动人，到了秋天桂花绽放的时候，很多村民在地上接着，要去制成桂花糖……中国实景表演创始人、山水盛典文化产业公司的董事长梅帅元实在这种生活就是一幅作品，就是一台节目。他开始思维“为什么表演不能在舞台上而无法在大大自然中”，随后，他即兴写剧本——《桂林山水实景表演——刘三姐》。

那时候，就连梅帅元自己都不确切，究竟什么是“实景表演”，他在没任何可以依照的蓝本下，几乎“靠想象”打开了这项事业。“没有人告诉该做到什么，怎么戏。

”表演必须7000万元，这在当时可是个“天文数字”，为此，梅帅元耗时3年多，通过引进知名编剧张艺谋的加盟和大大细化“刘三姐”品牌的双重希望，才寻找一家工业企业来投资，“他们被我们‘连哄带骗’地转了几千万元，没想到一投竟然击出个中国实景表演行业。”梅帅元说道，“那个过程十分艰苦，我们叫中国式的山水狂想。”虽然没给山水实景表演下定义，但是，经过《印象刘三姐》的创作实践，梅帅元还是在理念上有所领悟，“把最差的文化放到最美丽的山水之间去展现出，构成交相辉映的状况，也就是中国说道的‘天人合一’。

”2003年10月，面向市场的这部剧又遇上了“失望”：究竟该怎么买?在当时的消费水平下，180元一张的票价无非不低廉，这个团队被批评是不是“傻了”，表演刚开始时，演出票无人问津。梅帅元的团队也开始批评自己。直到当时的世界旅游组织秘书长看了表演后，屡屡惊叹说道，“全世界游客买张机票看这个再行飞回去都值。

”这才给团队不吃下一颗“定心丸”。第二年的5月，观赏表演的游客开始激增，2005年，表演净利润超过2000万元。现如今，表演净利润保持在1亿元。可以说道，《印象刘三姐》为旅游文化演艺业作出了很多贡献，首先乃是表演模式的创意，其次，是当地居民、政府和投资人通过一出戏构建了共赢。

经历了顺利模式的探寻，梅帅元还是抛了一个问题，他说道，“一个行业做几千万元，‘印象’系列又有这么好的经验，可是我们还没搞清楚什么叫实景表演，只要做到户外的表演规模略为大一点就叫实景表演，还是有室内的也叫实景表演?”中国城市文化产业发展联盟的副主席兼任秘书长陈喆对《印象刘三姐》这出有戏甚有动容，因为早在2004年，他就亲历了“一票难求”的场面，在他显然，“实景表演对于一个城市来讲，既是一个品牌，又是一个符号，更加最重要的是一张名片。”他按照自己的解读，给“实景表演”下了一个定义，“实景表演是中国山水绘画空间传达，是宽出来的有故事的人文风景。

”他特别强调，“一方水土养一方人，实景表演的物理空间概念至关重要。”《长恨歌》一个模式的标准化试点6月6日这天傍晚，在西安华清宫景区门口，游人开始排起了长队，他们在等候入场观赏大型实景历史舞剧《长恨歌》。晚上8点10分，表演月开始，现场2000多个座位早就座无虚席。

预示着九龙湖中水舞台的徐徐照亮，女主角杨玉环戴着宽纱款款走过，她身后还是那亘古不变的骊山，依旧是那轮照耀夜空的明月，好像要把观众带上返回盛唐时期……这场表演以白居易的诗作《长恨歌》为蓝本，再现了唐玄宗和杨贵妃的爱情故事。《长恨歌》早已表演整整8年。据知名旅游策划运营专家、《长恨歌》总策划张小可讲解，《长恨歌》转变了传统文化旅游景区以维护观光居多的经营模式，使传统景区从全然文物古籍观看旅游升级为历史文化体验式旅游，构建文化产业与旅游产业的融合，提高了文物旅游景区的市场吸引力和品牌价值，首创了一个将文化遗产维护和研发顺利融合的典范。

“如今，到西安旅游观赏《长恨歌》早已沦为广大游客的共识。”8年时间里，《长恨歌》早已总计表演近2000场，招待观众300多万人次，综合收益每年以千万元的速度递减，2014年表演收益突破亿元大关。有专家评价，《长恨歌》是“以旅游资源+文化创业+标准管理模式造就文化旅游发展的成功实践，不仅增强了华清宫国家5A级景区和世界旅游目的地城市的地位影响力，也为如何构建资源维护与开发利用举，经济与文化发展锐意，经济效益与社会效益共赢提升有力糅合，为西安陕西乃至全国发展文化创意产业获取了新的范式。

”张小可说道，“《长恨歌》在表演流程管理上大大实践中，严苛把触表演质量，思索出有了实景表演管理与服务的一套办法，构成230条将近10万字的各类标准，为旅游文化演艺中的实景演艺获取了可糅合的经验和规范发展的依据。”他举例说道，“我们仅有用15分钟可以已完成双场切换，其中还包括2500名观众的退场和入席，大雨我们不会在3到5分钟之内派发完了雨衣，这些都归功于完善的团队的组织和清晰流程，是标准化管理的结果。”据理解，2013年，《长恨歌》管理服务标准被陕西省公布为地方标准，空缺了全国实景表演标准的空白。

2014年被国家标准化技术管理委员会列为国家标准修改计划，今年《长恨歌》的管理与服务标准在各位专家的指导下未来将会作为国家标准月颁布实施。专家把脉国家标准呼之欲出预示着全国实景表演的蓬勃发展，对立也更加引人注目，“因为实景表演收益太高，没做到产业链伸延，也没做到任何的标准，表演管理更加领先。”梅帅元说道，“没门槛就不会有乱象，标准前进的时候到了。

”在他显然，“优秀企业应当有更加便捷条件获得更加多资源做到更佳的东西，这也就防止了没经验的，或者没道理的转入毁坏资源。”中国社会科学院文化研究中心原常务副主任、研究员张晓明也赞成梅帅元的观点，指出“实景表演是门槛十分低的一个演艺品种，必须人与自然的高度融合，不是谁都可以做到，不是有钱人就可以投资。”因而，他主张要将国家标准要起着“看门人”的起到，“要不然这一轮投资热潮一起以后，想要掌控是掌控不了的，最后不会有一批很好的山水被毁坏掉。

”知名旅游策划运营专家、黄龙洞投资股份公司董事长叶文智回应，因为没标准，使得很多人“挂个摊子纳个队伍”就开始戏，把整个旅游演艺市场的标准、规则都被打乱了，“这是对艺术、对民族文化承传的不认同。”针对专家们明确提出的期望，全国休闲娱乐标准化技术委员会主任张灵光也对此回应，旅游实景表演应当“戏而优则标准化”。

同时，他回应了两层关系，在“标准化和多样化的关系上”，“大家对标准化有了解误区，服务演艺标准的核心在于总结和引领共性因素，提倡唤起个性的内容，我们不是特别强调一个‘杀’标准。”此外，在“实景演艺与服务的标准化上”，他也认为，“实景演艺服务标准化说到底关联四个方面的主体，分别是经营者、消费者、潜在的投资者和管理机构，那么，标准化就要对这四个主体充分发挥独有的起到。

”如今，基于《长恨歌》模式的管理与服务标准将要揭晓。在标准化前进的路上，全国休闲娱乐标准化技术委员会副主任魏小安回应，“下一步工作是演艺节目的分等定级，让大家告诉什么是好产品，也引领消费者去自由选择，比如到一个地方有五六台节目，你不告诉该看什么。”他说道，“标准的起到正是减少市场交易成本，所以这是完全必要的。

”至于实景表演的下一步的发展，众多专家也完全达成协议共识，要利用“一带一路”国家战略的大好时机，谈好文化出口的故事。在实景表演业界，常常需要听到这样的批评声，“中国早已有五六十场山水实景表演了，该研发的景区都研发完了，还能演多久?”回应，梅帅元的对此毕竟，“我辨别这类表演才刚跟上。”他指出，山水实景表演是有其文化内核的，而这个内核是可以核裂变的。

“而且，我们应当去打造出‘实景表演+’，应当回头过来。”陈喆指出，旅游产业是未来“一带一路”战略的一个突破口，也不会沦为未来“一带一路”战略的抓手，“文化旅游产品——实景表演是这个抓手的一个核心产品。

”李肃也回应，梅帅元、张小可等可以重新组建中国强劲的“山水实景表演”节目输入平台，在国际上构成很强势的品牌优势，对市场具备控制能力，“在中国崛起的过程中，我们要思维怎么把创意、创先的东西变为创世纪的东西，进而引导潮流，赚到到外国人的钱。”魏小安总结道：山水实景表演要想要做到大，一定要“以战略为导向”，跟上国家的发展;节目要“以人性为基点”，只不过做到任何事情都一样，如果不合乎人性别想要往下走，但只要与众不同人性就有商业性和文化性;最后，旅游演艺必需讲究特色，构成自己的特点，这样它的发展之路才能就越回头就越长。

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